孟羽童離職了，這距離此前她被董明珠定位為“格力接班人”也不過是區(qū)區(qū)兩年時間。但也正是在這兩年，孟羽童也經歷了過山車式的流量沖洗。據報道，5月10日，格力電器董事長董明珠前秘書、曾被董明珠稱為“接班人”的孟羽童已從格力離職。

今年4月，她還與董明珠一起直播。但相比2021年在職場綜藝中被董明珠看中時的高光時刻，后來孟羽童和董明珠在直播間的多次試水，幾乎都沒有在流量的汪洋中激起太大的水花。

(資料圖片)

董明珠（左）與孟羽童 視覺中國 圖

2021年11月3日，孟羽童在格力電器官方直播間進行了直播帶貨首秀。這場直播時長4個小時，總觀看人數超11.3萬人，單場銷售額約62萬元；這一數據哪怕和中小主播比起來，也算不上特別亮眼，更不用提和頭部主播相提并論了。

但尷尬的是這已經是能夠看到的明珠羽童精選披露過的不多的數據。有媒體發(fā)現，在抖音帶貨總榜中，“格力明珠精選”直播間排名在100開外，但在空調帶貨榜中，“格力官方旗艦店”和“格力明珠精選”兩個賬號分別位列第一和第三。

而當時就有分析認為，董明珠對孟羽童最大的期待是，希望孟羽童能成為家電領域的“李佳琦”、“薇婭”，一場直播帶貨幫格力電器銷售幾個億，成為新一代的銷售女王。

近年來，格力的發(fā)展持續(xù)承壓。手機、造車的轉型都陷入了困境，而從其最新披露的財報來看，其主業(yè)的3C制造業(yè)務僅僅取得的微增顯然不符合市場預期，這導致的直接結果就是格力的市值在不斷下滑。數據統計顯示，5月以來，格力電器累計跌幅已達12.07%。

作為經銷商時代王牌銷售出身的董明珠，在直播帶貨興起之時就敏銳地感知到銷售渠道正在發(fā)生顛覆式變化。從這個角度來說，尋找直播帶貨界的下一個董明珠，確實是一項有價值的戰(zhàn)略布局。但是，很顯然這一次的董明珠沒有俞敏洪的運氣。

這當然與大環(huán)境有直接關系，流量時代有其難以預測的概率性——就比如即便是孵化諸多網紅的專業(yè)MCN機構（用足夠資本來幫扶和穩(wěn)定內在支出的一種組織形式），也沒法預測到“挖啊挖啊挖”會成為2023年的現象級傳播爆款。不過這并不意味著傳統機構的轉型沒有機會。眾所周知，曾經的K12教育龍頭新東方在遭遇了轉型極限考驗之后，孵化了東方甄選，也造就了董宇輝這樣一位現象級的頭部主播。

但其實我們回過頭來看，其實無論是李佳琦、薇婭還是后來的劉畊宏、董宇輝，他們的直播各有特色吸引力，但其真正成功的底層密碼是相通的：熱愛直播，且享受這個過程。

但很顯然，剛剛從大學畢業(yè)的孟羽童固然有年輕人的活力和優(yōu)勢，但可能并非是與董明珠站在一起在流量時代為格力代言的最優(yōu)選擇。孟羽童曾在此前的一條視頻中明確說過：“實話說，直播不算是我特別感興趣的工作，但是看到銷售額的時候還是非常有成就感。”

作為學霸出身、外形條件也極為優(yōu)秀的孟羽童，在被董明珠的知名度加持之后，確實有了不錯的起步點。但流量同樣需要運營、需要興趣和熱情的投入；這與想要繼續(xù)深造的孟羽童志向可能未必相符；而把孟羽童捧到這樣位置的董明珠，其實很多時候也沒有搞清楚，直播間里的受眾們，究竟想要看到什么。

從這個角度來說，及時分手止損，對于雙方來說未必不是最優(yōu)的選擇。

今日孟羽童通過社交平臺表示，“已經從格力電器離開，未來將會繼續(xù)讀書，申請研究生”。對于格力公司，孟羽童說，“若沒有格力的平臺、沒有董明珠，我什么都不是。在董總這樣的企業(yè)家身邊工作，不光教會了我怎么去做事，更教會了我怎么去做人。”但有意思的是，她此前發(fā)布的最新微博是：我的人生信條——靠別人永遠不如靠自己。宣布和大家“在人生下一個階段見”的孟羽童，今后到底會依托一個更大的平臺還是會憑借自己的力量走出來，不妨拭目以待。

（原題為《孟羽童為什么沒能成為第二個董宇輝？》作者 沸雪 來源 澎湃新聞）

標簽：