3月28至31日,第51屆中國(廣州)國際家具博覽會之辦公環境及商用空間展、設備配料展在廣州琶洲盛大舉辦。本次參展規模宏大,特別是五金配件館,有著諸多亮點。在展會期間,有一個品牌館人氣相當旺盛,引起了眾多業內客商與媒體的關注。

作為全屋五金領導品牌,NUOMI諾米本次參展攜高端新品矩陣、全新VI、SI與品牌代言人形象高調亮相,為五金行業的發展探索交出了亮眼的答卷。

在家居行業增長放緩,泛家居企業普遍開源節流的當下,全屋五金品牌諾米反而逆勢向上,在業內人士看來,其實早有布局。

【資料圖】

新形象,新代言,諾米煥新的品牌雄心

受限于產品半定制的特殊性,在定制家居鏈上游的五金企業,知名感大都比較低,消費者往往只關注定制品牌而非配套品牌。大多數五金企業對品牌的認知與理解,還停留在業界內互通的階段,對品牌的價值認知打造普遍不重視。

諾米率先打響品牌認知戰,在展會現場除了智能新品矩陣,同步呈現的諾米全新 LOGO與國際化品牌視覺系統,還有頂流品牌代言人唐嫣。

據諾米介紹,新LOGO提升及強化了品牌調性,凸顯出穩重、力量、精工的行業屬性,傳達更專業可靠、有科技感與國際范的品牌印象。諾米所倡導的高雅的時尚品位,注重生活美學、宣導追尋幸福的價值觀,在唐嫣一貫精致的氣質形象與愛家形象上有高度契合。

品牌視覺的煥新,往往是企業理念更新下的對外傳達的重要一環。我們不難看出,諾米正進入品牌發展的新階段:不再滿足在業界的領先優勢,以更高的調性、更清晰的定位、更強的曝光,來觸達高端用戶圈層與國際市場。

未來一段時間內,新形象與新代言人一道,成為推動諾米品牌持續向前的關鍵力量,也足見諾米立志要發力高端、尋求更大突破的壯志雄心。

新展廳,新進化,沉浸式體驗的全面賦能

高瞻遠矚的品牌遠見,需要有高端化、標準化的有形載體。在消費市場當中,展廳作為品牌要素集成的據點,在價值傳遞,品牌宣傳、營銷拉動方面的重要性不言而喻。作為品牌獨特內涵的集成體現,諾米新展廳的升級開放,是多維度展現創新品位、品牌自信、領導風范的第一窗口。

諾米新展廳主打“人與家居未來共生的多維空間”理念,倡導簡約、舒適、低調而內斂的生活品質,追求精致優雅,感官輕松愉悅的人居環境。支撐空間理念的背后,是源自諾米首創的全屋五金生態鏈:以“同風格、同顏色、同品質、同品牌”實現全屋五金一體化配齊,產品上的差異化優勢,成就高端家居的美學搭配。

觀感上,圍繞當下高端定制的意式輕奢風,用極簡、自然流暢的設計語言,讓全屋五金巧妙地融合在流行的高定風格之中,形成同系搭配的印象,給人以舒適美觀、有質感的視覺享受。

功能上,通過場景化搭配應用展示,模擬日常的場景體驗,讓產品功能賣點得到直觀的表現。配套上,凸顯功能五金設計搭配的整體效果優勢,表現了“全屋五金同色”的美感,體現品牌產品在整家定制、高定配套上的核心作用。

可以說,升級后全新亮相的諾米展廳,承載著多樣化的品牌意義。它不僅僅是品牌對外的第一窗口,更是延伸至各個城市終端營銷店面的參照物。

新展廳為B端的業務開展,提供了清晰的配套價值賦能,促使經銷商體系的運營打開新局面。在消費者層,一個高標準、風格化、擁有沉浸式美好體驗的展廳,能夠對消費者的決策過程,實行軌跡設計,最大程度讓消費者對諾米的文化、產品、服務、品質有立體化的切身感受,強勢賦能終端合作伙伴,讓成交變得更加自然而簡單。

新產品,新配套,四同理念下的產品配套力

本屆展會上,諾米率先以整體性展示走出傳統,摒棄單純產品羅列的舊方式,攜手多款智能電動收納五金、智能燈光、水槽新品,通過串聯全屋定制場景展示,突出與定制家居的場景搭配與整體協調性,讓全屋五金生態鏈的理念得到了完整演繹。

其領先行業的品質感也是處處可見:肉眼可見的真材實料,穩重順的開合使用體驗,整體設計配套高度統一。據官方透露,同一五金色系可以延伸至多個功能五金類目,同色率高達95%以上。領先同行的產品力,也讓在場眾多經銷商的咨詢了解。

回顧五金行業發展史,全屋五金有品質參差不齊、風格不一、品牌不同、整體效果呈現差的痛點,這曾是行業難以解決的共同難題。

依托數字化 4.0 智造體系建設,自有工廠在原有品質管理之上加以改造,諾米的“同風格、同顏色、同品質、同品牌”四同產品標準得以實現,讓跨品類、多規格全屋五金實現一體配齊成為可能。

在產品開發方面的洞察力與前瞻性,讓諾米憑全屋五金同色的創新設計,引領行業的輕奢美學風格,奠定在五金行業中的領先優勢。

新戰略,新征程,領勢品牌高端進階之路

開放時代,新的經濟發展周期仍不明朗。地產增長放緩,消費信心回暖仍需時間,家居定制行業競爭加劇,已是肉眼可見的現狀。在同質化更為嚴重的五金行業,激烈動蕩市場洗牌,勢必會讓末位弱者泡沫化,而頭部強者恒強,中小型品牌生存空間將被進一步擠壓。

而借此次品牌全面煥新,我們能一瞥諾米未來的增長潛力:

產品上,專注全屋功能五金的精工品質與同色搭配核心競爭力,將優勢輻射到全屋品類,形成配套上的競爭壁壘,避開單品邏輯的低端價格戰。諾米用“一體配”拉高客單價的方式,全面賦能合作經銷商獲得長足的競爭優勢,贏得發展先機。

品牌上,價值傳導從“強調產品”轉變為“實現高階家居生活方式”,強調整體性、高顏值及沉浸式家居體驗,以頂流代言、全新體系的品牌力,輕奢風格的美學力,以品牌調性與價值契合高端用戶家庭的品位追求,規避同質化的“無牌”競爭。

可以預見,品牌煥新升級后的諾米,不再局限于國內目前的領導地位,還將以新的姿態,加碼中高端市場的爭奪,實現品牌國際化進階。

縱觀未來五金行業趨勢,企業紛紛從配件供應鏈中出走,往一體化方案服務商的角色轉型,順應整家定制的消費浪潮。但從本次展會看來,絕大部分企業礙于實力,仍在專注某一品類布局,品牌建設仍處在初級階段,僅有少部分嘗試由專精到全能的轉型。

品類的擴充、產品研發的獨特優勢、差異化的形象、營銷資源的整合……將是未來的五金行業著重發力點。

而這次轉型之戰跑出的黑馬,目前看來是諾米。

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