1月13日，合景泰富集團發布12月業績，據業績數據顯示，合景泰富2021年12月預售金額101.31億，預售面積為564,000平方米。至此，該公司2021年全年預售金額達到1038.36億，同比增長0.2%，合計預售面積為544萬方。

在全國樓市持續低迷的環境下，這家粵系房企穩住“千億規模”，隨著2021年，房地產行業變革進一步深化，行業發展邏輯從過去的單純追求規模利潤，轉向以高質量發展為目標，在這輪洗牌下，多年來堅持財務穩健和業務多元化發展的合景泰富，迎來了發展的時機。

抓住數字化轉型風口

從克爾瑞發布的《2021年1-12月中國房地產企業銷售榜top200》來看，千億規模房企占43家左右，158家房企躋身百億軍團，平均增速僅為個位數，遠低于2017年的36.9%，行業進入降速求穩通道特征明顯。中指院數據顯示，TOP100門檻下降至331億元,，從32家代表企業來看，2021年房企銷售目標完成率總體明顯低于去年，大部分企業都沒有完成年度目標任務。

盡管如此，合景泰富依托前瞻性的戰略布局，今年依然抓住一二線核心經濟區的機會，積極入市，并充分抓住數字化轉型，積極開拓“一合好房”在線營銷平臺，并已獲得明顯的線上營銷線下轉化效果，18天達到123套的交易額。以廣州疊溪花園項目為例，線上通過抖音和朋友圈定投輸出國慶優惠活動，銷售金額已達15億。

多元發展迎來第二賽道春天

隨著房地產行業調控政策的出臺及行業競爭格局的加劇，房企紛紛加大轉型升級的力度，謀求從單一的地產開發商轉型為綜合運營商，打造新的利潤增長點，以求實現業績增長和企業的轉型發展。

合景泰富不斷協同發展多元化業態，持續拓展業務邊界，布局輕資產、教育、文旅和健康等核心板塊，多元化業務從最初的輔助角色，正在逐步成為合景泰富未來業務增長的新觸點。

截至目前，合景泰富開業的投資性項目已達41個，其中包括商場10個、寫字樓9個和酒店22個，均位于一二線城市核心地段及新經濟區。從整體布局來看，合景泰富將借助核心城市未來在國內產業發展和人口增長的顯著優勢，增強未來經營的確定性和穩健性。

數據顯示，2021年上半年，合景泰富按權益口徑租金收入達9.01億元，同比增長55.3%，從2019年至今，投資型物業連續三年復合增長率超過20%。

憑借在多元化產業協同發展和創新型城市運營中積累的經驗和優勢，合景泰富進一步確立了“輕重并舉”的發展導向，從住宅產品、商業運營、酒店管理等多個領域打造大眾熟知的品牌IP，進一步挖掘價值潛能。

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